A cura di Elisa Martinelli
Il volume analizza il tema della marca del distributore con riferimento alla linea Premium (PPL), per comprendere il legame di fedeltà che il consumatore instaura con questi brand e la loro capacità di fidelizzare al retailer. La PPL genera fedeltà all’insegna? Qual è il ruolo svolto dai prodotti tipici (DOP/IGP) nell’offerta di PPL? Le risposte sono elaborate tramite una survey su un campione di shopper, verificando l’impatto di alcune determinanti dell’acquisto di PPL: qualità percepita della PPL, garanzia data ai marchi collettivi DOP/IGP, attenzione alle etichette, grado di conformismo. dell’acquirente.
L'autore
Professore Associato in Economia e Gestione delle Imprese presso l’Università degli Studi di Modena e Reggio Emilia.